企業の“らしさ”を表現し、共感する人材へ届ける

PROJECTS

OITA TOYOPET recruit

大分県のトヨタ自動車販売店として地域の消費者に安心安全なカーライフを提供している「大分トヨペット」様の採用に特化したサイトを制作。コンセプトやコンテンツの企画・制作からデザインまでワンストップで取り組み、採用活動の強化をサポートしています。

CLIENT: 大分トヨペット株式会社様

TAGS: ホームページ制作

WEB SITE: https://join-team-oitatoyopet.com/

潜在的な課題を見極め、
採用強化を図る

トヨタ自動車の販売店として1956年の創業以来、安心・安全なカーライフを提供し続け、地域の方々からの信頼を獲得している大分トヨペット様。近年はエンジニアなど人手不足が深刻化し、採用活動が思うように進んでおらず、採用サイト制作のご依頼をいただきました。

はじめに実施したのは、現状課題についてのヒアリング。採用活動が行き届いていない理由や悩みを紐解いていくうちに、競合する県内企業への就職や県外の同業他社への流出などが大きな課題となっていることが見えてきました。

そこで「大分県のトヨペットで働く意義」を求職者が見出させるようなサイトを意識し、制作に取り組みました。お客様や求職者の想いに寄り添ったコンセプト、独自の切り口で興味を惹きつけるコンテンツの企画や企業の姿勢を表現したデザインを制作し、採用活動をサポートしています。

企業の姿勢を活かし、求める人材に発信

大分トヨペット様は「豊かで快適なカーライフの実現に貢献し、お客様と地域の人々から愛され信頼される会社になる。」という企業理念に基づき、お客様、地域の方々、従業員同士、繋がるすべての人と真摯に向き合い、活動されています。
そんな大分トヨペット様の魅力を伝えるためのキーポイントは「人」、そしてその「人を育てる力」。
企業がこれまで実践してきたことを整理し、クリエイティブに表現することで、企業の姿勢に共感してくれる人材を呼び込むことを目指しました。このコンセプトを軸に、コンテンツやデザインの提案・制作を行なっています。

個性豊かな現場の声を届け、
求職者の理解を深める

今回は求職者へのアピールだけでなく、採用サイトを通じて、会社の取り組みや社員の考えなどを社内的にも伝えられると良いといった側面もありました。そこでうまく伝わっていない大分トヨペット様の地域貢献や価値観、働く人たちの魅力をどのような手段で発信していくかを考え、コンテンツの企画・制作を行いました。
「社員インタビュー」では、県内各地にある店舗を周り、インタビューと撮影を実施し、多様な分野で働く人たちの魅力を発信。またお客様の「面白いコンテンツで競合と差別化を図りたい」という要望に併せ、社員154名にアンケートを実施し、現場の多様なリアルな声を伝えるコンテンツ「社員の１３のホンネ」を制作。アンケートは担当者のご協力のもとスムーズに個性あふれる回答が集まり、親しみやすく理解も深まるコンテンツを実現しました。

オリジナリティを加えたビジュアルで企業の“らしさ”を忠実に表現

“大分トヨペットらしさ”を表現するため、「写真に頼らすぎないこと」を１つの課題とし、デザインに取り組みました。方向性を絞りすぎず、複数パターン制作し、様々な方向性を探っていくことで、イメージを固めていき、最終的にコーポレートカラーと全職種の「人」にフォーカスしたデザインに決定。

メインビジュアルは、正面ではなく、あえて斜め横の目線で向き合うことで、企業メッセージや誠実さを表現しています。またキービジュアルに加えてサイトの各箇所に公式キャラクターを配置し、親しみやすい企業の雰囲気も表現しています。

企業の想い、スタッフの実体験から描いたブランドムービーの制作

採用サイト制作で作成した企業姿勢を表したコンセプト「まっすぐに、向き合う。」をきっかけに、大分トヨペット様のブランドを体現する動画制作もご依頼いただきました。
実際に大分トヨペットで働くスタッフにインタビューを行い、スタッフの実体験や想いから、「フロアスタッフ」「営業スタッフ」「サービスエンジニアスタッフ」のそれぞれのストーリーを構成し、１つのブランドムービーを制作しました。

大分トヨペットブランドムービー「ひとに、クルマに、まっすぐ」