“ここで働く自分”を想像できる、共感型の採用サイト

PROJECTS

KEIO ATMAN

京王グループの生活雑貨専門店として、文具・コスメ・キッチン用品・バッグ・季節雑貨など、暮らしに寄り添う多彩な商品を展開されている株式会社京王アートマン様。現場ごとに工夫やアイデアを活かせるしなやかな文化を持ち、チームで支え合う温かい風土を大切にされています。

今回のプロジェクトでは、正社員（新卒）から非正規社員（契約社員・アルバイト）まで幅広い層の採用強化を見据え、同社ならではの魅力や空気感を可視化。「ここで働く自分」を求職者が等身大で思い描ける、共感型採用のデジタル土台を構築いたしました。

CLIENT: 株式会社京王アートマン様

TAGS: 採用サイト制作、採用ブランディング

WEB SITE: https://recruit.keio-atman.co.jp/

労働条件の提示に留まらない、チーム主体の「京王アートマンらしさ」の発信

京王アートマン様では、従業員の定着率が高い一方で、従来の採用サイトが開設から時間が経っていたために、現場のリアルな日常や魅力的な情報提供が十分にできていないという課題がありました。特に契約社員やアルバイトの採用においては、自社の採用サイトが情報整理の中心となるため、コンテンツの充実化が急務となっていました。

同社の強みは、ノルマのない売場文化、アルバイトから社員までが混在する中で協調し合う働き方、そして「店舗ごとに売場をつくる」現場主体の自由さにあります。
労働条件の比較で他社に劣後しないためにも、スタッフが自然に成長していける温かい文化や、独自の魅力を求職者の迷いや不安に寄り添う形で届ける仕組みづくりが必要とされていました。

キャッチコピーに込めた等身大のメッセージ

採用活動における一貫したコンセプトとして、同社のトップメッセージに示唆を得て「ここで働くって、なんだかワクワクする。」というキャッチコピーを策定しました。
雑貨が好き、人と話すのが好きという純粋な気持ちが、日々の売場づくりを通じて自分らしさへと変わっていく京王アートマン様の風土をストレートに表現しています。

はじめの一歩に伴うドキドキや不安に寄り添いながら、その先にあるチームでものをつくりあげる楽しさを求職者へ伝えること。新卒からパート・アルバイトまで、すべての応募者が出会った瞬間に「この空気感、好きかも」と感じられるような情緒的価値の着地点として、このメッセージを採用サイトの軸に据えました。

親しみやすさとチームの空気感を直感的に伝えるビジュアル設計

デザインおよびライティングにおいては、京王アートマン様が持つ「自由度」と「チーム文化」を直感的に感じ取れる、使い手主体のインターフェースを意識しました。

ビジュアル表現では、生活雑貨専門店としての親しみやすさを体現するイラストやビジュアルを中心とした世界観を採用。ファーストビューから一連の流れを通じて、多様なスタッフが笑顔で協力し合う店舗の明るい空気感を自然とデザインから感じ取れるように工夫しています。

またライティングにおいては、学生、主婦、正社員志望といったペルソナ別の行動心理から逆算。それぞれの立場から見た「シフトの柔軟さ」や「入社後のサポート体制」にフォーカスし、働く前の不安や疑問を先回りして解消する丁寧で実直な言葉選びを徹底しました。

雇用形態別のコンテンツと、求職者の心理に沿った導線設計

実際のWEBサイトでは、求職者が「自分がここで働くなら……」と自然にイメージできる導線に沿って、1ページ完結で見やすく伝わる豊富なコンテンツを配置しました。

「働き方・職種紹介」と「1日の流れ」の可視化
正社員、契約社員、アルバイトそれぞれの雇用形態に応じたタイムスケジュールやリアルな日常を可視化。「私はどの働き方かな？」と考えながら選べる、自分ごと化のためのコンテンツを構築しました。

やりがいを伝える「チームでの売場づくり紹介」
マニュアル通りではない、自分たちで考えて商品をどう見せるかを設計する「売場アイデア」の文化をクローズアップ。チームで働く楽しさや、ディスプレイの工夫など、具体的で等身大なストーリーを通じてやりがいを伝えています。

不安を解消する「福利厚生・制度」と「よくある質問」
契約社員からの正社員登用制度、半期ごとの評価、資格取得支援（化粧品検定など）の仕組みを紹介。シフトや勤務時間、土日勤務の頻度など、ユーザー毎に最も気になる質問を軸にQ&Aを整理し、安心感を与えています。

情報の置き場から、企業理解を深める採用の土台へ

今回のリニューアルによって構築された「ここで働くって、なんだかワクワクする。」という採用コンセプトと独自のビジュアルアイデンティティは、今後の採用活動全般を支える強固な土台となります。
各求人媒体や外部のエントリーサイトから訪れる多種多様な求職者の関心をしっかりと受け止める、確かな役割を持った採用サイトへと刷新されました。
求職者との大切なファーストタッチを担う場所として、働く前の疑問や不安を事前に解消し、お互いの相性を確かめ合える導線が整ったことにより、入社後のギャップを減らし、企業と求職者のマッチング精度を長期的に高めていく役割が期待されています。