伝統を未来へつなぐ。職人・作品・文化を伝える発信基盤へ。

PROJECTS

BEPPU BAMBOO CRAFT

大分県内で唯一、経済産業大臣指定の伝統的工芸品として認められている「別府竹細工」。
その価値は広く知られているものの、情報が体系的にまとまったホームページがなく、受け継がれてきた歴史や職人の技、作品の多様性が十分に伝わりにくい状況にありました。
別府市が長年守り育ててきた竹産業を、“正しく・分かりやすく・魅力的に”発信していくために、コンセプト作成、ホームページ制作、SNS運用まで総合的な情報発信基盤として構築しました。

CLIENT: 別府市様

TAGS: ホームページ制作、Webブランディング、Webマーケティング

WEB SITE: https://bamboo.beppu-tourism.com/

文化的価値を整理し、発信するための基盤づくりを支援。

別府竹細工は、日用品から美術工芸品まで多彩な表現があり、職人の技によって進化を続ける大分県を代表する伝統工芸です。

しかし、その魅力を横断的に知ることができる場が限られていたため、別府市としても「文化としての魅力をより適切に発信できる形を整えたい」という想いがありました。また、別府竹細工には、伝統技法を基礎としながらも、職人それぞれの工夫や創作性によって多様なスタイルが生まれるという特徴があります。その広がりを丁寧に紹介し、職人や作品への理解を深めるきっかけをつくることが大切であるという課題意識を共有しました。

そこで私たちは、 “知る・見る・出会う” 体験を通して別府竹細工の価値を伝える発信基盤として、職人・作品・文化背景を整理し、国内外に向けた総合的なホームページを構築しました。

多様な表現を生み出す“人の手”に着目し、竹細工の本質を言語化。

ホームページ名：「編む、手しごと。〜BEPPU BAMBOO CRAFT〜」
別府竹細工には、型にはまらない自由な広がりがあります。伝統的工芸品の基礎となる8つの編み方から、職人ごとに独自の発展を遂げ、職人の数だけ、別府竹細工の形があるといえるほど多様性に富んでいます。

この価値を言語化するため、ブランドコンセプトでは
・職人や作家の“手”から生み出される唯一性
・日用品から芸術品まで広がる多様性
・別府の暮らしと深く結びつく文化性
・知る・見る・選ぶ楽しさを提供する体験価値
を軸に据えました。

ホームページ名「編む、手しごと。」は、竹細工に関わるすべての人の手が文化をつくり、未来へつないでいくという別府竹細工の本質を表すメッセージです。誰もが別府竹細工の世界に触れ、理解を深められる入口となるよう、文化的価値を整理しながら丁寧に伝える構成へと仕上げています。

伝統を身近に感じられるよう、日常に溶け込む。

別府竹細工はもともと生活道具として生まれた工芸。その立ち位置を尊重し、デザインでは「丁寧な暮らし」に寄り添う軽やかさを目指しました。
・作品の質感を引き立てる余白設計
・手しごとの温度感を伝える柔らかな色調
・使用シーンが想像でき、作品そのものが魅力的に伝わる写真構成
・伝統工芸の奥行きを損なわず、閲覧しやすいUI

“手に取ってみたくなる” “暮らしに取り入れたくなる” そんな距離感を意識したデザインに仕上げています。

多層的なユーザーに届く構成で「知る・見る・選ぶ」楽しさを提供。

竹細工の価値を伝えるために、ホームページのコンテンツは役割に応じて整理しました。
● 職人図鑑
別府市が誇る多くの職人を紹介し、
プロフィールだけでなく竹細工への想い・姿勢まで丁寧に取材。
“誰がつくっているのか”を知ることで工芸への興味・理解が深まります。

● 作品紹介
日用品から芸術性の高い作品まで、幅広いジャンルの竹細工を掲載。
バリエーションの豊かさを可視化し、選ぶ楽しさを生む構成に。

● 特集記事
読者の層に応じて制作：
ライト層向け：暮らしに取り入れやすい、読みやすい記事

コア層向け：歴史・文化的背景など１つのテーマを深掘りする読み応えのある記事
また、海外からのアクセスも視野に入れ、一部英語併記を導入するなど、
国際的な文化発信拠点としての役割も担えるよう整備しました。

ゼロからのSNS立ち上げでファンを獲得。視覚的魅力を活かしたInstagram運用。

別府竹細工の魅力を、これまで接点のなかった層にも丁寧に届けることを目的に、SNSを活用した情報発信の設計・支援を行いました。

職人の手によって生み出される作品の制作過程や、編み目・など作品ひとつひとつのディテールに価値があると捉え、制作背景が伝わることを軸にコンテンツの方向性を整理。
工芸や手仕事、暮らし・インテリアに関心のある層を想定し、伝える内容と言葉・ビジュアルの設計から着手しました。

媒体は、視覚表現との相性が高いInstagramを選定。
制作風景を伝える動画、ディテールが際立つ写真、使用シーンを想起させる構図など、投稿の軸を定め、写真・動画表現、投稿トーン、タグ運用まで一貫したルールを設計しました。

世界観に統一感を持たせた投稿を継続し、広告やキャンペーンに頼らず、発信を行うことで、自然流入を中心としたフォロワー獲得を実現。
別府竹細工の新たなユーザー層との接点を広げることに貢献しています。