SECTION. 01

採用サイトとは？

求職者にとっての採用サイトは、企業の“素顔”を知るための入り口です。
仕事内容や待遇だけでなく、働く人の価値観やチームの雰囲気、企業が目指す方向性などを通じて、自分との相性を見極めることができます。情報収集の場だけではなく、「自分がここでどんなキャリアを築けるのか」を想像するための重要な判断材料になります。

一方、企業にとっての採用サイトは、自社の魅力や理念を発信し、「共に働きたい人材」と出会うためのコミュニケーションツールです。募集要項を掲載するだけでなく、文化や働き方、挑戦する姿勢を伝えることで共感を生み、応募の質を高める役割を果たします。また、採用活動の効率化やブランド価値の向上にもつながる、戦略的な採用広報の基盤でもあります。

SECTION. 02

採用サイトのコンテンツ設計

コンテンツ設計では、「誰が、誰に、何を・どのように届けるか」という視点を持つことで、情報発信の軸がぶれず、“企業らしさが伝わる表現”が生まれます。次のポイントを意識して設計していきます。

①らしさ”を見つける

まずは、社内の声を丁寧に掘り下げることから始めます。　
ヒアリングやワークショップを通じて、次のような質問をしていきます。

例）・どんな社員がいる？
　　・どんな瞬間に誇りややりがいを感じる？
　　・何を大切にして働いている？

こうした対話から見えてくるのは、数字や制度では表せない“人や文化の温度”です。
それを言葉に落とし込むことで、企業の価値観＝“らしさ”が形になります。

②言葉とトーンを整える

“らしさ”が明確になると、取材・写真・言葉のトーンに一貫性が生まれ、サイト全体にその会社らしい空気感が表現できます。採用サイトでも、企業のらしさによって印象は大きく変わります。
同じキャッチコピーで比較してみましょう。

＜キャッチコピー（共通）＞
「ものづくりの力で、人の暮らしを支える。」

【例：誠実さメインのトーンの場合】
一つひとつの工程に、誠実に向き合う。
確かな技術とまっすぐな想いで、私たちは日々の暮らしを支えています。
派手さはなくても、積み重ねが信頼を生む。
そんな“誇りある仕事”を、私たちは続けています。

トーンの特徴：落ち着き・丁寧さ・信頼感。語尾を柔らかくまとめ、「真面目な企業姿勢」が伝わる言葉選び。


【例：ポップでワクワクのトーンの場合】
つくるって、こんなに楽しい！
私たちの技術で、毎日の「あったらいいな」をカタチにしています。
やってみよう、工夫してみよう。
ものづくりの現場は、ワクワクが止まらない場所です！

トーンの特徴：リズム感・感嘆符・短文でテンポを出す。感情や楽しさをダイレクトに表現して、読み手の気持ちを動かす。


このように、トーンを意識して言葉を整えることは、“企業らしさ”を形にする第一歩になります。

③心が動くの導線（ストーリー）を設計する

求職者がサイトに訪れてから応募に至るまでの 感情の流れ を設計します。

例えば、次のようなコンテンツが挙げられます。

◼️共感を生む
メッセージ・社長挨拶
会社の大切にしている考え方や向かう方向性を示すことで、「何を目指している会社なのか」を理解してもらいやすくなります。

◼️理解を深める
社員インタビュー・座談会
実際に働く社員の声を通して、会社の雰囲気や働きやすさ、仕事への想いを感じてもらえます。話し言葉の温度感を残しながら、読みやすく整えることが大切です。丁寧にトーンを整えることで、「この人と一緒に働きたい」と感じてもらえる記事に仕上がります。

◼️働く姿を想像してもらう
一日の流れやキャリアパス紹介
制度や条件だけでは伝わらない働く日常のイメージを提供し、「自分にもできるかもしれない」という気づきにつなげます。

制度・福利厚生紹介
制度の背景にある企業の想いも伝えます。
例：休日制度なら「家族との時間も大切にしてほしいから」など、企業のやさしさや温度感を含めて紹介。

◼️行動につなげる
求職者視点のストーリー
「未経験でも活躍できる」「こんな先輩がいる」など、自分にもできるかもしれないと、応募への心理的ハードルを下げる情報を掲載。

写真・トーンの統一
言葉とビジュアルのトーンを揃えることで、企業の世界観が感覚的に伝わり、応募行動への後押しになります。

SECTION. 03

まとめ

採用サイトで大切なことは、情報量の多さではなく、“企業らしさ”が伝わることです。「誰が、誰に、何を・どのように伝えるか」を意識して制作することで、企業の魅力が情報”ではなく“共感”として求職者に届くサイトになります。