若年層に大人気のSNSを活用したTikTok広告とは？
INTRODUCTION
近年、動画を活用したマーケティングはますます重要性を増しています。
その中でも、ショート動画(時間の短い動画)の代表格として成長しているSNSが「TikTok」です。
若年層を中心に急速に利用が広がり、現在では幅広い年代にまで普及しています。
TikTok広告は、こうしたユーザーの視聴環境に自然に溶け込み、
効果的に情報を届けられる広告手法として注目を集めています。
今回は、TikTok広告の特徴やメリット、広告の種類、費用感、さらに成功のためのポイントまでを詳しく解説します。
SECTION. 01
TikTok広告とは？
TikTokは、15秒から60秒程度のショート動画を簡単に投稿・視聴できるSNSです。
日本国内だけでも数千万単位のアクティブユーザーを抱え、世界的には毎月10億人以上が利用しています。
特に若年層の利用率が高い点が大きな特徴です。10代や20代前半のユーザーにとって、
TikTokは「日常的に触れる情報源」であり、
エンタメ・ライフスタイル・学びまで多様なコンテンツが日々視聴されています。
動画の再生数やユーザー滞在時間の推移も伸び続けており、
プラットフォームとして大きく成長しました。
こうした背景から、TikTok広告は「自然な形で商品やサービスを
訴求できるマーケティング手段」として、多くの企業が導入を進めています。
SECTION. 02
TikTok広告のメリット
1. 多くのユーザーと強い拡散力
TikTokの利用者は10〜20代が中心ですが、最近では30代以上のユーザーも増加傾向にあります。
若年層をターゲットにする企業にとっては欠かせない広告媒体であり、
さらに「シェア」「いいね」「コメント」などのアクションが波及効果を生みます。
短期間での大規模な認知拡大も期待できる点は、他媒体にない強みです。
2. 広告視聴完了率の高さ
TikTokの広告は縦型・全画面で表示され、次の動画にスワイプしない限り表示が続きます。
そのため、他のSNSや動画広告と比較して「最後まで視聴されやすい」傾向にあります。
ブランド認知やメッセージを確実に届けたい場合に有効です。
3. UGC（ユーザー生成コンテンツ）との親和性
TikTokの大きな特徴は「ユーザーが参加しやすい仕組み」です。
ユーザーは広告を単に受け取るだけでなく、自分自身が動画を投稿し、広告やキャンペーンに参加します。
企業が発信したメッセージが、ユーザーの自発的な投稿を通じて広がる可能性があるのです。
これにより「広告」ではなく「流行」として受け止められることも少なくありません。
SECTION. 03
TikTok広告の種類
TikTok広告には複数の形式があり、目的や予算に応じて使い分けられます。代表的なものは、下記になります。
起動画面広告（スプラッシュ広告）
アプリ起動時に全画面で表示される広告です。
短時間で非常に強いインパクトを与えられるため、新商品発表や大型キャンペーンなどで活用されます。
インフィード広告
ユーザーのおすすめフィードの間に自然に表示される広告です。
通常の動画と同じ形式で流れるため、ユーザー体験を妨げにくい特徴があります。
クリック誘導やアプリインストールの促進にも適しています。
ハッシュタグチャレンジ
指定したハッシュタグを用意し、ユーザーにそのテーマで動画を投稿してもらう形式です。
UGCを大規模に巻き込むことができ、数万人単位の参加を生む事例も多くあります。
商品やブランドを「話題化」させたいときに非常に効果的です。
運用型広告
Facebook広告やGoogle広告のように、ターゲティングや入札設定を行いながら配信する広告です。
比較的少額から始められるため、中小企業や広告初心者でも導入しやすい点が魅力です。
SECTION. 04
TikTok広告のターゲティング
TikTok広告では、ユーザー属性や行動に基づいて精度の高いターゲティングが可能です。
これらを組み合わせることで、無駄の少ない効率的な広告配信が実現できます。
SECTION. 05
TikTok広告の費用感
課金形態
TikTok広告の課金方式は複数用意されており、目的やキャンペーン規模によって選択可能です。
費用目安
クリック課金（CPC）では30～100円程度、インプレッション課金（CPM）では100～1,000円程度で運用可能です。
運用型広告であれば数千円単位からスタートできますが、
起動画面広告やハッシュタグチャレンジのような大型企画では数百万円～数千万円が必要になります。
SECTION. 06
TikTok広告を成功させるポイント
1. 短時間でインパクトを与えるクリエイティブ
TikTokでは冒頭数秒でユーザーを惹きつけられなければ、すぐにスワイプされてしまいます。
目を引くビジュアルや強いメッセージを最初に配置することが重要です。
2. ユーザー参加型の仕掛けを取り入れる
単なる視聴型広告ではなく、ユーザーが参加したくなるような設計が効果的です。
チャレンジ企画や、ユーザーが真似したくなる要素を組み込むと、自然にUGCが拡散していきます。
3. トレンドや流行を活用する
TikTokは流行の移り変わりが早いプラットフォームです。
音楽やエフェクト、ハッシュタグなど、その時々のトレンドを取り入れることで、
より多くのユーザーに届きやすくなります。
4. データを活用したPDCA
広告配信後は必ず効果測定を行い、改善を繰り返すことが成功への近道です。
クリック率や視聴完了率、CV数などを分析し、クリエイティブやターゲティングを調整しましょう。
（例）地方の商業施設がTikTok広告を出稿する場合
大分県にあるショッピングモールが
TikTok広告を活用する場合で考えてみると・・・
TikTokは若年層を中心にファミリー層まで幅広く利用されており、
特に「短時間で楽しめるエンタメ動画」が好まれるプラットフォームです。
この特性を活かし、配信地域を「大分県内」に絞り、ターゲットを「10〜30代の若年層」と
「週末に家族で出かける30〜40代ファミリー層」に設定することで、
来店につながりやすい層へ効率的にアプローチできます。
さらに、「週末イベントの雰囲気」や「人気ショップの新作アイテム紹介」「フードコートの限定メニュー」などを、
ショート動画でテンポよく見せることで、広告っぽさを感じさせずに自然に施設の魅力を訴求可能です。
例えば、
・学生向けには「友達と遊びに行きたくなるスポット」
・ファミリー層向けには「子どもと楽しめるイベントの紹介」
といったストーリー性を持たせた15秒〜30秒の縦動画を制作することで、
ブランド認知だけでなく「イベント参加」「来館予約」など具体的な行動につなげられます。
