
こんにちは。マーケティングチームのにいやです。
最近は本格的な冬の寒さになりましたね。朝、布団から出るのに15分ぐらいかかります。
ついつい二度寝してしまいそうになりますよね。
ヘアケア製品ブランドのPANTENE(パンテーン)が日本初かもしれない投票でストーリーの
展開が変わるという面白いプロモーション動画を制作していたので、紹介したいと思います。
SNSで実施した投票やアンケートから選ばれたシチュエーション、服装、セリフなどが
実際のストーリーに反映されています。
主演は今人気急上昇中の、古川雄輝さん、佐野ひなこさん。
秘密の社内恋愛
ごく普通のOL・ひなこには知られてはいけない秘密がある。
それは、社長である雄輝との社内恋愛。
雄輝の仕事の多忙によりすれ違いが増えていき、
ひなこは日に日に不満を募らせてしまいます。
(おっと!ここでパンテーンが登場しました!)
いつまで我慢すればいいのか。
ひなこはそう思いながら、髪をツヤツヤにして女子力を高めます。
ある日の帰宅途中。
「ミラクルツリーにリボンを結んで、恋に奇跡を引き寄せませんか?」
という声をかけられ、雄輝に正直な気持ちを伝えます。
一方、取引先と食事中だった雄輝。
「もう待つの、しんどい。」
ひなこからのメッセージを受け取り、雄輝は胸騒ぎを感じます。
神にもすがりたい、ひなこはそんな気持ちでミラクルツリーにリボンを結びます。
奇跡は起きるのか
ひなこのスマホに返信が。
突然、雄輝から呼び出されます。
ここからみんなの投票によるストーリーが展開!!
呼び出した『場所』は、貸切遊園地。
場所の選択肢は、駅/貸切遊園地/母校/湾岸倉庫 の中から選ばれました。
続いては、雄輝の『服装』。
服装の選択肢は、普段着/タキシード/パンダの着ぐるみ/袴 の中から選ばれました。
100本のバラを差し出す雄輝。
『行動』は、ひざまずき/英会話をし/100本のバラを差し出し/バスケットボールをドリブルし の中から選ばれました。
「いっぱい待たせてごめんね。」
そう言いながらひなこに近づく雄輝。
そこになぜか、サンバ衣装のブラジル人が!!
この『障害』は、隣で応援する母/下手くそなギタリスト/ブラジル人のサンバ/工事の爆音 の中から選ばれました。
雄輝にブラジルの場所を聞いたあと、「幸運を祈るわ!」と言い、
サンバを踊りながら去っていきました。
口ごもってしまう雄輝。
ひなこは「社長、しっかり!」とエールを送ります。
プロポーズのセリフは自由回答。
雄輝は「俺以外の誰がお前を幸せにできるの?結婚しよう」とプロポーズしました。
ひなこは「はいっ!」と返事をして、喜びのあまり雄輝に抱きつきました!
見事、信じる想いが奇跡を引き寄せましたね。
ハッピーエンドになってよかった!
このようなキャンペーンは、ユーザー自身が楽しむことができることが魅力です。
また、シェアなど拡散力が大きいことも強みの一つです。
ユーザー参加型コンテンツ、ぜひやってみてはいかがでしょうか。
今回紹介した動画はこちら『投票ラブストーリー プロポーズされたい派』
『投票ラブストーリー 逆プロポーズしたい派』ver.もあります。
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